张颐武建言规范微短剧，助力国际传播

《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧用户规模突破5.76亿，占网民总数的52.4%，市场规模达到504.4亿元(人民币，下同)，预计2027年将超过1000亿元。

全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武在接受中新网记者采访时表示，微短剧行业快速崛起，正逐步成为推动文化传播和经济增长的重要载体，但其发展也存在一些问题。主要体现在产业模式尚不成熟、剧集品质良莠不齐、收费模式暗藏套路、价值观传播难把控等四方面。

他提到，一些制作商过于追求流量和短期利益，忽视了作品本身质量和内涵。无序竞争导致不良审美频繁发生，既不利于文化长期发展，也破坏了行业形象。此外，微短剧收费模式存在诱导付费相关陷阱，并有隐藏自动续费及退费难等问题。

张颐武建议强化监管举措，规范微短剧行业发展。建立相关行业协会，健全长效管理机制，加强全过程管理审查。出台审核细则、标准，建立信用监管制度，推动微短剧头部企业联合制定行业标准，解决内容版权、人才培养、技术创新等一系列突出问题。

张颐武认为，要加强支持引导，培育良好创作环境。

“各方都希望微短剧能把真正的好内容好题材融入进去，产出叫好又叫座的精品剧集。”张颐武举例说，近年来，抖音等平台的一些微短剧已经在反诈宣传、历史文化推广等领域取得积极成效。“对此应进一步鼓励正向创作，推动微短剧与普法教育、文化传承等内容相结合，从而拓展其社会功能，提升传播价值。”

红果短剧和北京市广播电视局合作推出的《舟楫千里号歌来》《祈安澜》精品短剧制作模式也值得市场借鉴。

张颐武还建议，压实平台责任，维护消费者权益。加强对流量平台商业模式的监管，切实解决平台流量垄断造成的市场畸形问题，促进行业整体生态平衡。整治微短剧付费陷阱多、投诉难、退费难问题，保护消费者合法权益。平台要进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，及时对违规微短剧进行处置。

对于微短剧出海，他认为，应通过政策扶持，给予短剧出海相应的出海补助、创作补贴，鼓励拓展国际市场，通过跨国合作和内容输出，既可以提升微短剧行业的影响力和竞争力，又可以传播中国文化，增进中华文明与海外文明的交流。(完)

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